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Visit Bellevue, l’organisation officielle de marketing touristique de Bellevue, Washington, a dévoilé une nouvelle identité de marque et une campagne audacieuse en collaboration avec l’agence créative 62ABOVE.
Cette rebranding reflète l’évolution de Bellevue, d’un paisible centre technologique et d’innovation à une ville moderne et connectée de manière globale, servant de base pour les voyages vers Seattle et le nord-ouest du Pacifique.
Le lancement de la marque s’accompagne d’une nouvelle campagne intitulée “Unexpect It” pour capturer l’esprit d’une ville qui défie constamment les attentes – idéalement située entre lacs et montagnes pour un accès facile à la nature et aux merveilles, tout en offrant des expériences citadines raffinées telles qu’une scène gastronomique animée, de nouveaux hôtels luxueux et un commerce de détail et des divertissements de classe mondiale.
Cette annonce est marquée par le lancement d’un événement qui a eu lieu le 23 juillet 2025 dans le centre-ville de Bellevue, Washington.
« Bellevue a évolué de manière à ce que même les habitants mettent du temps à s’y habituer, » déclare Brad Jones, directeur exécutif de Visit Bellevue.
« Cette marque reflète le rythme de Bellevue – créatif, mondial, accueillant et constamment en évolution.
C’est un endroit où la culture est célébrée, où la communauté est forte, où la saveur est savourée, où l’aventure est revitalisante et où la découverte est à chaque coin de rue.
Notre recherche suggère qu’il n’y a qu’une seule façon de vivre Bellevue : Unexpect It. »
Un esprit d’innovation :
L’annonce intervient à un moment décisif pour la destination, après sa meilleure année touristique à ce jour en 2024 et une remarquable vague de croissance.
Au cours de la dernière année, Bellevue a accueilli 80 nouveaux restaurants, le premier hôtel InterContinental de la région, ainsi que de nouvelles expériences telles qu’une tournée de gastronomie primée, des semaines culinaires, des croisières électriques sur le lac et un centre de loisirs en centre-ville offrant un accès facile au kayak et au paddleboard.
Enracinée dans son ADN technologique, Bellevue est une ville conçue avec intention – où l’innovation n’est pas seulement une partie du passé, mais une force motrice pour l’avenir.
Chaque détail de l’expérience des visiteurs reflète des années de planification réfléchie et un profond lien avec les valeurs du nord-ouest pacifique, créant finalement une destination qui favorise la marche, la durabilité et l’accessibilité pour tous.
De The Bellhop, le programme de covoiturage entièrement électrique de la ville, à son ambitieux objectif de devenir neutre en carbone d’ici 2040, Bellevue montre la voie.
Ce dynamisme se poursuit avec le lancement du train léger sur rail East Link en 2026, juste avant la Coupe du Monde de la FIFA, qui reliera l’aéroport de Sea-Tac, le centre-ville de Bellevue et le centre-ville de Seattle en quelques minutes.
Ces efforts transforment Bellevue en l’une des destinations de voyage les plus connectées, sans voiture et sans culpabilité, et durables du pays.
La nouvelle marque arrive au bon moment pour refléter cette vision.
Un nouveau look audacieux : logo et identité de marque :
Dans le cadre de ce rebranding, Visit Bellevue présente un nouveau logo qui honore les racines de la ville tout en regardant avec audace vers l’avenir.
Inspiré par l’identité de Bellevue en tant que « ville dans un parc », le design mêle des polices modernes et épurées à une écriture manuscrite, capturant à la fois son rôle de plaque tournante technologique prospère et son mode de vie décontracté, connecté à la nature.
Des illustrations subtiles de sommets montagneux, d’arbres de conifères et d’une rose des vents guident reflètent la position unique de Bellevue en tant que porte d’entrée vers l’aventure, avec un accès facile à Greater Seattle, à trois parcs nationaux, à des ferries et des îles, au pays du vin de Washington et à d’innombrables activités de plein air.
Le résultat est une identité visuelle qui reflète la destination : innovante mais ancrée, sophistiquée mais accessible, et toujours invitant à l’exploration.
« Travailler avec Visit Bellevue est une opportunité incroyable pour 62ABOVE.
Nous sommes impatients de mettre en valeur l’incroyable histoire de la ville à travers un puissant récit de marque qui résonne autant avec les résidents qu’avec les visiteurs, » déclare Greg Carson, président et COO de 62ABOVE.
« Bellevue est une ville riche en innovation et en beauté naturelle.
Ensemble, nous créerons une marque qui reflète le caractère unique de la destination. »
Un nouveau message : Unexpect It
Le déploiement de la nouvelle marque de Bellevue est lancé avec une nouvelle campagne : Unexpect It.
Après des mois de recherche et d’avis de la communauté, un thème a émergé : Bellevue surprend les gens.
Le nouveau message capture ce que les voyageurs disent souvent après avoir visité la destination – qu’elle a défié leurs attentes et les a ravis avec l’inattendu à chaque tournant.
De sa scène gastronomique dynamique à ses parcs luxuriants, en passant par son esprit local accueillant, les visiteurs sont constamment émerveillés par tout ce qu’ils découvrent ici.
Cet esprit de découverte et de surprise ancre maintenant l’histoire de la destination.
Le nouveau message se déploiera à travers des plateformes numériques, sociales, imprimées et expérientielles, invitant les voyageurs à explorer une ville qui équilibre l’énergie d’un hub mondial avec le calme du nord-ouest pacifique.
Cet esprit est également matérialisé dans le Centre d’Accueil Mobile nouvellement réimaginé, désormais appelé The VueFinder, An UnOrdinary Welcome Center.
Cette extension mobile de la marque est conçue pour rencontrer les visiteurs là où ils se trouvent – que ce soit lors d’événements locaux, dans des parcs ou dans des couloirs animés du centre-ville.
Avec une approche ludique et centrée sur les personnes, le VueFinder aide les voyageurs à découvrir un endroit où des expériences haut de gamme sont accessibles, où la beauté naturelle est toujours à proximité et où l’atmosphère est chaleureuse, accueillante et intentionnelle.
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À propos de Visit Bellevue :
Visit Bellevue Washington (VBW) est l’organisation de gestion de destination officielle de Bellevue, représentant les hôtels de la ville, le Meydenbauer Convention Center et la communauté hôtelière de Bellevue, et est financée par la zone de promotion touristique (TPA).
Une ville sûre, accessible à pied et facilement accessible, Bellevue fournit une fusion vibrante d’hôtels accueillants, de restaurants, de discothèques, d’une culture animée, de loisirs en plein air et de shopping de classe mondiale.
Entourée par une beauté naturelle préservée avec des commodités de grande ville, Bellevue offre une grande variété d’expériences de divertissement et est le foyer de grandes entreprises mondiales.
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